Objetivos y Estrategia

Quienes trabajamos en la Asociación tenemos como objetivo:

  • Fortalecer la industria del vitivinícola, participando en el análisis y elaboración de políticas gubernamentales de fomento, tratados de libre comercio y normativas en las que tenga cabida el vino.
  • Promocionar el vino chileno en el ámbito nacional e internacional.
  • Impulsar la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías y procesos en toda la cadena de valor de la industria.
  • Promover el desarrollo de los trabajadores de la industria, a través de la capacitación, la certificación laboral y las becas sociales.
  • Ser un punto de encuentro para los asociados, orientándolos en las diferentes fases del negocio sin afectar sus identidades propias.

Estrategia 2015

Durante el 2016 nuestro equipo trabajó en la elaboración de la 2025 cuyo objetivo central busca lograr que el sector vitivinícola chileno alcance una mayor participación de mercado y desarrolle un posicionamiento de vinos premium, diversos y sustentables en el contexto mundial.

Objetivos Específicos:

  1. Aumentar la demanda y el precio promedio de vino chileno, creciendo un 3,2% en volumen y un 6% en valor
  2. Incrementar competitividad del sector vitivinícola.

Objetivos corporativos:

  1. Alinear a la industria detrás de un mismo objetivo
  2. Transformar WoC en un instrumento más potente y empoderado
  3. Construir marca WoC con identidad diferenciada y única
  4. Apalancar imagen vinos en imagen país
  5. Lograr awareness y preferencia del consumidor y mantener consideración
  6. de Gatekeepers

Visión:  Consolidarse como el productor número uno de vinos premium, sustentables y diversos del nuevo mundo, promoviendo y posicionando la denominación de origen y

contribuyendo al desarrollo del sector en su totalidad.

Misión: Fortalecer la imagen y reconocimiento de los vinos chilenos en los mercados internacionales, posicionando la mejor calidad y diversidad del vino chileno. Articulando la asociatividad, cooperación y entendimiento del ecosistema exportador

del vino chileno.

Nuestra estrategia se basa en 4 pilares fundamentales:

Pilar 1: Diversidad y Calidad

Una característica de Chile es su capacidad para producir una amplia variedad de vinos de alta calidad, en cuanto a cepas y estilos, resultado de una diversidad geográfica, de climas y suelos privilegiada en el mundo vitivinícola: 18 distintivas regiones vitivinícolas, a lo largo de 1.400 kilómetros de extensión de norte a sur, sometidas a influencias tanto costeras como andinas y condiciones climáticas perfectas para producir uvas sanas y de alta calidad.

Pilar 2:  Sustentabilidad

Vinos de Chile reconoce a la Sustentabilidad como uno de sus pilares, cuyo objetivo es

convertir al país en el mayor productor de vinos Premium, Sustentables y Diversos

del Nuevo Mundo. Este es un compromiso transversal dentro del sector y se refleja en el Programa de Sustentabilidad del Consorcio I+D Vinos de Chile, el cual cuenta con una serie de proyectos de investigación, orientados a mejorar la competitividad del sector vitivinícola y mejorar el desempeño de las viñas en materia de sustentabilidad.

Pilar 3: Innovación

Gran parte del éxito del sector vitivinícola en los últimos 20 años, se debe directamente al trabajo de investigación y desarrollo tecnológico que han impulsado las viñas, mejorando sus procesos de producción, sus estándares y la calidad. La innovación representa un elemento generador de ventaja competitiva.

Pilar 4: Imagen País

Diversos estudios demuestran que el producto más asociado a Chile y emblemático de nuestro territorio es el vino, producto que llega con Marca País a millones de consumidores finales en 148 países, contribuyendo a la positiva recordación de Chile.

 

Estrategia paraguas:

  1. Incrementar awareness del vino chileno, fortaleciendo imagen y atractivo
  2. Satisfacer necesidades de los consumidores
  3. Integración y articulación del sector
  4. Desarrollar Competitividad.

 

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